Diesel
Основатель: Рензо Россо, 1978
“Land of the Stupid, Home of the Brave” — эта фраза регулярно фигурирует в рекламных кампаниях Diesel. Непонятная фраза для некоторых, объясняющая анти-модную позицию этой компании для других. Рензо Россо является основателем этого эксцентричного бренда.
Он родился в 1955 году, близ Падуи на северо-востоке Италии. Россо вырос в стране, серьёзно относившейся к моде. Он посещал местный технический колледж, где изучал текстиль и производство одежды, в 1970 году. В следующем году, Рензо создал свою первую пару брюк с заниженной талией.
Брюки пользовались популярностью среди друзей. Благодаря рекомендациям его друзей, он был приглашён на работу в компанию Moltex. Вскоре после этого, Гольдшмейд увидел потенциал в Россо, и вместе, в 1978 году, они основали бренд Diesel. Россо заметил, что итальянской одежде не хватало элементов «веселья».
Два партнёра решили совместить итальянское мастерство с американским повседневным стилем. В результате, получилась одежда без каких-либо итальянских ограничений, но в итальянском стиле. Первая мужская коллекция Diesel была выпущена в 1979 году. Двумя годами позже, компания начала экспортировать одежду за пределы Италии.
Бизнес продолжал расти, а в 1984 году, была запущена детская линия одежды. Хотя бизнес развивался успешно, стиль Diesel, который мы видим сейчас, появился только после 1985 года, когда сотрудничество Россо и Гольдшмейда прекратилось, и Рензо взял на себя полный контроль.
Россо устроил настоящую революцию в компании, в отношении дизайна продукции. Он нанял новых молодых дизайнеров, которые имели похожие с ним взгляды на моду, и вместе, они начали создавать совершенно новый стиль, игнорируя какие либо тенденции моды. Вместо этого, они находились под влиянием своих идей и создавали продукцию, которую они считали отражением их личностей.
Предлагая свободный дизайн, привело их к новым инновационным и свежим идеям. Коммерческий подход был невероятно успешным, а конкуренты пытались следовать идеям Россо. В результате расширения компании, Diesel запустили женскую линию одежды в 1989 году. В следующем году, компания начала готовиться к своей первой международной рекламной кампании.
В 1991 году, бренд выпустил рекламную кампанию Successful Living. Эта кампания положила начало эффективных методов связи с общественностью для Diesel. Компанией было принято правило не разделять философию бренда и рекламу. Главной концепцией бренда было создание чего-то нового с юмором. В настоящее время, рекламные кампании Diesel настолько же хороши, как и их одежда.
В 1992 году, Diesel выиграли большое количество международных наград за их рекламные кампании. В 1993 году, работник Diesel, Вильберт Дас, был назначен на должность креативного директора. В 1994 году, была выпущена спортивная линия одежды под названием DSL-55. Годом ранее, сын научил его кататься на сноуборде, после чего, он устроил для всех работников компании ‘выходные на сноуборде’. В 1955 году, Россо, празднуя своё 40-летие, выпустил книгу FoRty, рассказывая в ней о себе, своих друзьях и его компании. Бренд продолжал расти и открыл магазины в Нью-Йорке и Лондоне, в 1996 году.
В том же году, Diesel устроил свой первый показ мод в Нью-Йорке. В 1996 году, Diesel опубликовали справочник под названием Essential Words and Phrases for Travellers and Tourists. В книге предоставлялся перевод даже таких фраз как “Пожалуйста уберите зловонный труп из спальни” или “Простите, Вы наступили мне на руку”.
Следующая опубликованная книга называлась Fight Me: Diplomacy is a Kick in the Face являющаяся руководством по самообороне для начинающих. Обе книги, на самом деле, являлись каталогами одежды компании, но были названы с чувством юмора Diesel. Бренд запустил онлайн веб-сайт в 1988 году. Хотя, в интернете была предложена предложена вся продукция Diesel, компания не использовала интернет для продаж.
В 2007 году, компания добавила в производство пляжную одежду и нижнее бельё. В том же году, была запущена продукция Diesel Black Gold. Этот год так же привёл компанию к сотрудничеству с Loreal, над созданием парфюма Fuel for Life. В 2008 году, Diesel подметили важность инноваций маркетинга. Партнёрство с Sony Computer Entertainment Europe дало возможность для Diesel продавать свои проекты в виртуальны мире Sony PlayStation. Бренд продолжал расти, запустив Only the Brave Foundation, в 2008 году.
Фонд был создан для помощи бедным людям. Начав заниматься благотворительностью на северо-востоке Италии, они, постепенно, начали расширятся, и в настоящее время, также, помогают людям в Африке. Вильберт Дас покинул Diesel в 2009 году, а в следующем году, на его месте был основатель французского журнала WAD. Рензо Россо как то сказал: “Мы начали просто продавать джинсы, а сейчас, мы продаём стиль жизни”.
Бренд повседневной одежды, основанный в 1978 году, вырос до международного уровня. Молодая компания Diesel хранит чувство победы над модой, и по-прежнему, любит и понимает значимость моды, но только с их точки зрения. Не попадавши под коммерческую критику, стиль компании не ограничивается в пределах географических границ, а наоборот, соединяет разные культуры в одном дизайне. Бренд, известный своей провокационной рекламой, понимает индустрию моды лучше, чем кто-либо другой, а также, умеет превращать всё серьёзное в юмор.
