1970’s – 1980’s

«Не важно, сколько стоит вещь, если она красивая».

Оззи Кларк, 1970

Семидесятые годы

Социальная культура, сложившаяся в 60-х, продолжала развиваться и в следующем десятилетии. В 1970 прошел первый Международный день Земли, а антивоенное вьетнамское движение набирало силу. Появились новые музыкальные жанры глэм-рок с андрогинным стилем одежды, гламурный диско и пошив женских костюмов на заказ. В конце 70-х Маргарет Тэтчер была избрана премьер-министром Великобритании, что оказало колоссальное влияние на женский деловой стиль.

1970s Fashion

Copyright © 1977 Paramount Pictures

Искусство и культура 

Семидесятые стали эпохой диско. Поп-группы Abba и the Bee Gees оказали влияние на молодежную культуру и моду. Костюмы из фильма «Лихорадка субботнего вечера» с Джоном Траволтой в главной роли передавали стиль и атмосферу 70-х годов.

Музыканты Дэвид Боуи (David Bowie) и Гэри Глиттер (Gary Glitter) были представителями стиля глэм-рок и выступали в экстравагантных нарядах, с пышными прическами и макияжем. Глэм-рок позволил мужчинам поэкспериментировать с макияжем и необычными женственными нарядами (как, например, обтягивающие комбинезоны).

Панки

В 1970 году молодежная группа анархистов бастовала против привычных модных тенденций. Они резали старую одежду, переделывали ее на новый лад и дополняли образ пирсингом, цепями, булавками и даже небольшими навесными замками. Другим средством выражения были эпатажные прически, вроде высоких ирокезов, окрашенных в яркие цвета. Костюмы в клетку и клепаные кожаные наряды, которые являлись противоположностью популярному стилю диско, надевались в качестве протеста против гламура и моды.

1970s Fashion London Punk

Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet

Стиль этой субкультуры формировался под влиянием музыкального направления, и, в частности знаменитых Sex Pistols. Менеджер группы Малкольм Макларен женился на Вивьен Вествуд, и вместе они открыли магазин «Sex» на Кингс роуд в Лондоне. Вся группа одевалась в этом бутике, который продавал кожаные и резиновые изделия. После смерти Сида Вишеса в магазине проходило прослушивание Джонни Роттена. В 70-х правительство стремилось регулировать музыкальную индустрию, и в некоторых городах песни Sex Pistols были под запретом ввиду пагубного влияния на молодежь.

Формы и силуэты

Fashion Histort 1970s Jean Patou 1972

Copyright © AFP / J. Cuinières / Roger-Viollet – Jean Patou 1972

На смену мини-юбкам пришли коротенькие шоры, а также длина макси, широкие брюки, завышенная талия и облегающие комбинезоны с воротником «хомут». Стиль хиипи с поношенной одеждой, яркими рубашками, кафтанами и платьями-кимоно до сих пор оставался популярным. Мини платья надевались вместе с длинными пальто – так стиль 60-х смешивался с 70-ми. Юбки теперь не ограничивались какой-то одной длиной: в моде были мини, миди и макси. Популярный ночной клуб Studio 54 и завсегдатаи его гламурных вечеринок ввели в моду летящие наряды, как например, топы с широкими рукавами, которые сочетались с узкими короткими шортами. Модными были также наряды в стиле глэм-рока: девушки носили широкие атласные брюки с завышенной талией или джинсы, а украшениями служили боа из страусиных перьев, стразы и пайетки.

В семидесятые годы большую популярность завоевали джинсы, которые тогда были узкие в талии и широкие книзу. Фирма Levi’s производила женские и мужские модели и пользовалась успехом у молодежи. Вскоре, джинсы появились во всех магазинах; особенно популярными были эластичные узкие брюки с вышивкой.

Платье с запахом из тонкой шерсти было предложено модным домом Diane von Furstenberg в 1971. Оно подходило разным типам фигур и его надевали как на работу, так и в клуб.

Крестьянский стиль 17 века был особенно популярен в 70-е: блузы украшались кружевом и имели опушенные плечи. В 1976 году Yves Saint Laurent предложил многоярусные  юбки в этом стиле, которые сочетались с топами с цветочным принтом.

Леотард (балетное трико) стал популярным в семидесятые. Его часто сочетали с многослойной одеждой, а в клубах, где танцевали диско, такой костюм обеспечивал свободу движений.

 

1970s Fashion History Yves Saint-Laurent

Copyright © AFP / Jean-Pierre Couderc / Roger-Viollet – Yves Saint Laurent April 1974

Аксессуары

Туфли на платформе появились в 1971 году и стали популярными как у женщин, так и мужчин. Ботинки на деревянной подошве также признавались за их схожесть с платформой. Украшения с бахромой и шелковые шейные платки стали  главными аксессуарами эпохи.

Мужская мода     

Популярными были костюмы яркой расцветки (чем ярче, тем моднее), которые сочетались с рубашками с большими воротниками и разнообразными узорами. Костюм тройка был трендовым предметом гардероба и состоял из широких или расклешенных брюк и короткой жилетки. Повседневный образ состоял из кардигана в крупную вязку или кожаной куртки с «вареными» джинсами и был несколько женственным. Такой стиль стал популярным благодаря телевизионному шоу Старски и Хатч (Starsky and Hutch).

Иконы стиля

Белокурая Деби Харри (Debbie Harry), лидер группы Blondie, была настоящей панк-звездой 70-х, завоевав популярность в 1976 году. Бьянка Джаггер  (Bianca Jagger), первая жена Мика Джаггера, была светской львицей, завсегдатаем нью-йоркского клуба Studio 54 и дружила с Энди Уорхолом. Она носила длинные платья с капюшоном и модные в то время комбинезоны. Супермодель и актриса Лорен Хаттон (Lauren Hutton), известная за свою улыбку с щербинкой, тусовалась в этом же клубе вместе с Бьянкой Джаггер и носила мужские рубашки, свободные блузы и фетровые шляпы.

Дизайнеры  

Оззи Кларк (Ossie Clark)

После обучения в Королевском колледже искусств, Оззи Кларк стал популярным модельеров в эпоху свингующих 60-х. Он женился на дизайнере Селии Бертуэлл, и их совместные творения стали отображением стиля того времени. Вдохновившись искусством танца, Кларк создавал свободные наряды, не ограничивающие движение, которые стали популярными и в 70-х.

Джорджио Армани (Giorgio Armani)

В 1975 году Армани вместе с другом открыл Giorgio Armani Spa, после успеха которого появилась Giorgio Armani Corporation, производящая одежду для американского рынка. В семидесятые Армани представил наряды из кордюроя.

Missoni

Модный дом Missoni, основанный Оттавио и Розитом Миссони (Ottavio and Rosit Missoni) в 1953 году, достиг пика популярности в семидесятых. Бренд стал известен благодаря своим вязаным комплектам, а так же нарядам с различными узорами и цветочными принтами.

Соня Рикель (Sonia Rykiel)

Этот модный дом стал популярен в Соединенных штатах. В 1974 дизайнер представила коллекцию нарядов пред-а-порте. Она также предложила свитера со швами наизнанку, легкие вязаные комплекты, длинные шарфы, наряды со стразами и угольно черные тона.

 

Кензо Такада (KenzoTakada)

Кензо Такада завоевал популярность в 70-х. Смешивая западный и восточный стили, дизайнер представлял необычные узоры и плавные силуэты. Такада нацеливал свои коллекции на юного потребителя и в 1978 и 1979 годах устроил яркие театральные показы, проходившие в цирке, где сам дизайнер ездил верхом на слоне.

Bottega Veneta

Ателье по производству дорогих кожаных изделий было открыто Микелом Таддеи (Michele Taddei) и Ренцо Зенджиаро (Renzo Zengiaro) в 1966 году. В конце 60-х – начале 70-х они разработали новую методику плетения кожи под названием “intrecciato”, которая теперь считается традиционной для бренда и используется по сей день. Став знаменитым в 70-х, модный дом проводил рекламную кампанию под лозунгом «Когда достаточно лишь инициалов» (“When your own initials are enough”).

Comme des Garcons

Основанный в 1973 году Рейей Кавакубо (Rei Kawakubo), этот модный дом помог сделать Токио одной из модных столиц мира. Монохромные цвета, необычные силуэты и смешение принтов обеспечили модному дому популярность на последующие десятилетия.

Диана фон Фюрстенберг ( Diane von Fürstenberg)

Изобретательница платья с запахом Диана фон Фюрстенберг училась в Женеве, а в 1969 вышла замуж за принца Эгона фон Фюрстенберга. Перехав в Америку с новым королевским титулом, Диана легко завоевала популярность в модных кругах. Прекрасно предугадывая тенденции, она создала знаменитое платье с запахом, или платье-халат. В 1972 году модельер открыла шоу-рум на Седьмой авеню, благодаря чему попала на обложку журнала Newsweek, а ее модны дом является популярным до сих пор.

Prada

Prada была изначально основана Марио Прада в 1913, как компания по производству кожаных изделий. Однако в 70-х годах, когда внучка модельера Миучча Прада (Miuccia Prada) стала во главе компании, Prada поменял свою специфику и нацелился на высокую моду. В 1979 году Prada выпустили их первые рюкзаки, которые вначале не были популярными, но впоследствии все же стали первым коммерческим успехом компании.

Fashion 1970s un pantalon large

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet

Scène de rue. Paris, 1980.

Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet

Магазины

Van Allen

Шестидесятые годы были эпохой бутиков. В семидесятые популярными стали сети магазинов, одним из лидеров которых был Van Allen. По сравнению с другими магазинами, Van Allen считался более престижным, и сегодня его можно было бы сравнить с сетью магазинов Topshop.

Chelsea Girl

Сеть магазинов Chelsea Girl стремились быть «простыми и недорогими», в основном нацеливаясь на молодых женщин. Сегодня их можно сравнить с магазинами New Look. Впоследствии, бренд был переименован в River Island и под этим названием продает молодежную одежду и по сей день.

Biba

Сеть магазинов, открывшаяся в шестидесятые, была популярна и в 70-е. В 1974 магазин переехал в семиэтажное здание бывшего универмага Derry and Tom’s. В то время это было одно из популярных мест посещения для миллионов туристов, и газета Sunday Times назвала Biba «самым красивым магазином в мире». На пятом этаже распологалась знаменитая Rainbow Room («Радужная комната»), где собиралась элита города.

Liberty

Проработав в магазине Messrs Farmer and Rogers, Артур Либерти (Arthur Liberty) в 1862 году решает открыть свое дело. Взяв в долг у своего свекра, в 1875 Либерти открывает магазин на Регент-стрит, который торговал тканями и произведениями искусства из Японии и других восточных стран. Так появился британский универмаг Liberty, который стал знаменит качественными и невероятно красивыми вещами. В 1975 компания праздновала свой столетний юбилей, по случаю которого в музее Виктории и Альберта в Лондоне прошла выставка произведений искусства из их архива.

Saxony Dudbridge

Автор Saxony Dudbridge

Saxony Dudbridge was one of the first contributors to the Catwalk Yourself project, Saxony studies International Fashion Marketing and she is responsible for our great History and Designers Biographies sections.


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>