1930’s – 1940’s

«Уже не модно быть похожим на мальчика. Сейчас дамы должны излучать  романтичность».

Vogue, март 1938

1930s Fashion Mode féminine

Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet

Тридцатые годы

Крах фондовой биржы в 1929 повлиял на образ жизни людей. Роскошь и богатство предыдущей эпохи сменились безработицей и нищетой. Из-за отсутствия средств компании стали использовать дешевые способы производства одежды. На смену изысканным материям двадцатых годов пришли простые дешевые ткани.

Искусство и культура    

Набирающий популярность кинематограф стал диктовать модные тенденции. Парижские дизайнеры первыми предвидели успех от слияния моды и кино. Коко Шанель, например, подписала контракт с киностудией United Artists для разработки нарядов к фильмам.

Фильм «Унесенные ветром» стал большим хитом кинематографа. В этой картине, повествующей о пост-депрессивном времени, героиня Вивьен Ли (Vivien Leigh) шьет платье из старых бархатных занавесок. В 30-х модная фотосъемка получает распространение и приобретает статус искусства. Пионером в этой индустрии становится Ли Миллер (Lee Miller), которая делала снимки для Vogue и была приверженцем сюрреализма.

Copyright © AFP / Laszlo Willinger / Kobal / The Picture Desk – Vivien Leight

Vogue и Conde Nast были самыми популярными изданиями того времени. В них печатали про моду, высокое искусство и культуру – те вещи, которые предлагали убежище от нестабильной экономической обстановки.

Формы и силуэты

В 30-х годах в моду вновь вошел изысканный женственный образ. Зауженные в талии платья подчеркивали формы, но были более естественными по сравнению с  корсетами прошлых времен. Вечерняя одежда стала яркой и гламурной, благодаря звездам кино. Появились платья с открытой спиной, которые создавали соблазнительный и, в то же время, элегантный образ. Начал развиваться бизнес-стиль в виде костюма из простой блузы и юбки с запахом в сочетании с жакетом или кардиганом с V-образным вырезом.

Fashion in the 1930s Passagers à bord du paquebot transatlantique "Champlain", 1934

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet

Аксессуары

Шляпы продолжали удерживать популярность. В 30-х это были маленькие плоские шляпки, открывающие лоб. Женщины также стали повязывать на голову платки для сохранения прически. Изобретение нейлона в 1938 способствовало распространению капроновых изделий. Распрощавшись с неудобными матерчатыми колготами, женщины не стеснялись слегка оголять ножку в мерцающем прозрачном чулке.

Fashion in 1930s - Feutre Maria Guy

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet

Fashion in 1930s - Culotte et soutien-gorge

Copyright © AFP / Collection Roger-Viollet

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Мужская мода     

Популярными были сшитые на заказ подпоясанные пальто длиной три четверти. В конце 30-х распространился более свободный стиль одежды. Мужчины также носили наряды, отделанные мехом, и фетровые шляпы с выемкой.

Иконы стиля     

Звезды кино 20-х, такие как Грета Гарбо (Greta Garbo) и Марлен Дитрих (Marlene Dietrich) были популярными и в эпоху 30-х годов. Они считались эталоном стиля и многие модницы им подражали.

Дизайнеры

Эльза Скиапарелли (Elsa Schiaparelli)

Эльза Скиапарелли была известна за создание фантазийных нарядов и сюрреалистический подход к дизайну. Этот итальянский модельер считалась конкуренткой Шанель. Она уделяла большое внимание деталям и отделке, а также демонстрировала наряды уникальных цветов и текстур. Скиапарелли как-то сказала: «Не платье нужно подгонять по фигуре, а фигуру под платье». Дизайнер первой предложила использовать молнии в нарядах, которые раньше были только на обуви или ветронепроницаемых куртках. Молнии на ее платьях иногда были цветные, таким образом сочетая практичность с красотой.

Fashion 1930s Manteau Elsa Schiaparelli

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet – Elsa Schiapparelli 1935

Мадлен Вионне (Madeleine Vionnet)

Дизайнер использовала технику кроя по косой, чтобы придать нарядам романтичный чувственный образ. Вионне предпочитала моделировать платья из ткани креп-ромэн, которая идеально подходила для струящейся драпировки. На создание нарядов, подчеркивающих женскую красоту, модельера вдохновило греческое искусство, а также  техника свободного танца Айседоры Дункан. Благодаря диагональному крою, ее платья обретали подвижность и легкость.

Fashion 1930s - Robe de Madeleine Vionnet, couturière française

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet – Vionnet dress September 1935

Сальваторе Феррагамо (Salvatore Ferragamo)

Сальваторе Феррагамо известен элегантным, а порой и эксцентричным дизайном обуви. После обучения этому мастерству в родной Италии, он некоторое время проработал на фабрике по производству обуви. В 1923 дизайнер эмигрировал в Америку и открыл обувной бутик в Санта Барбаре в Калифорнии, который быстро обрел популярность среди звезд кино. Сам же мастер, стремившийся сделать туфли наиболее комфортными, стал изучать анатомию в Университете южной Калифорнии. Он также был известен по своим экспериментам с необычными материалами, такими как рыбная чешуя, кожа морского леопарда, кружева и кристаллы. Феррагамо искал новые формы и в 1938 году первым предложил туфли на платформе.

Магазины

Bergdorf Goodman 

Этот универсальный магазин, торгующий роскошными товарами, впервые появился на Манхеттене и был основан Германом Бергдорфом (Herman Bergdorf) в 1899. Бергдорф вскоре нанял ученика, Эдвина Гудмана (Edwin Goodman). Через два года бизнес пошел в гору и получил название Bergdorf Goodman. Перенеся магазин на 32-ую улицу, поближе к Пятой авеню, Гудман перекупает долю Бергдорфа в компании. Снова переехав по адресу 616 Пятая авеню (теперь уже в Рокфеллеровский центр), Bergdorf Goodman стал первым бутиком, торгующим готовой одеждой. В 1928 последовал еще один переезд – на пересечение Пятой авеню и 58-ой улицы. Тридцатые годы стали эпохой процветания универсама. Гудману удалось выкупить прилегающие здания и расширить магазин так, что он стал занимать целый квартал. Bergdorf Goodman до сих пор является популярным модным центром.

Fashion 1930s Ensembles Vera Borea

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet

Fashion 1930s Robes du soir de Jeanne Lanvin

Copyright © AFP / Lipnitzki / Roger-Viollet – Jeanne Lanvin September 1934

Saxony Dudbridge

Автор Saxony Dudbridge

Saxony Dudbridge was one of the first contributors to the Catwalk Yourself project, Saxony studies International Fashion Marketing and she is responsible for our great History and Designers Biographies sections.


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>