Diesel

Основатель: Рензо Россо, 1978

“Land of the Stupid, Home of the Brave” – эта фраза регулярно фигурирует в рекламных кампаниях Diesel. Непонятная фраза для некоторых, объясняющая анти-модную позицию этой компании для других. Рензо Россо является основателем этого эксцентричного бренда.

Он родился в 1955 году, близ Падуи на северо-востоке Италии. Россо вырос в стране, серьёзно относившейся к моде. Он посещал местный технический колледж, где изучал текстиль и производство одежды, в 1970 году. В следующем году, Рензо создал свою первую пару брюк с заниженной талией.

Брюки пользовались популярностью среди друзей. Благодаря рекомендациям его друзей, он был приглашён на работу в компанию Moltex. Вскоре после этого, Гольдшмейд увидел потенциал в Россо, и вместе, в 1978 году, они основали бренд Diesel. Россо заметил, что итальянской одежде не хватало элементов «веселья».

Два партнёра решили совместить итальянское мастерство с американским повседневным стилем. В результате, получилась одежда без каких-либо итальянских ограничений, но в итальянском стиле. Первая мужская коллекция Diesel была выпущена в 1979 году. Двумя годами позже, компания начала экспортировать одежду за пределы Италии.

Бизнес продолжал расти, а в 1984 году, была запущена детская линия одежды. Хотя бизнес развивался успешно, стиль Diesel, который мы видим сейчас, появился только после 1985 года, когда сотрудничество Россо и Гольдшмейда прекратилось, и Рензо взял на себя полный контроль.

Россо устроил настоящую революцию в компании, в отношении дизайна продукции. Он нанял новых молодых дизайнеров, которые имели похожие с ним взгляды на моду, и вместе, они начали создавать совершенно новый стиль, игнорируя какие либо тенденции моды. Вместо этого, они находились под влиянием своих идей и создавали продукцию, которую они считали отражением их личностей.

Предлагая свободный дизайн, привело их к новым инновационным и свежим идеям. Коммерческий подход был невероятно успешным, а конкуренты пытались следовать идеям Россо. В результате расширения компании, Diesel запустили женскую линию одежды в 1989 году. В следующем году, компания начала готовиться к своей первой международной рекламной кампании.

В 1991 году, бренд выпустил рекламную кампанию Successful Living. Эта кампания положила начало эффективных методов связи с общественностью для Diesel. Компанией было принято правило не разделять философию бренда и рекламу. Главной концепцией бренда было создание чего-то нового с юмором. В настоящее время, рекламные кампании Diesel настолько же хороши, как и их одежда.

В 1992 году, Diesel выиграли большое количество международных наград за их рекламные кампании. В 1993 году, работник Diesel, Вильберт Дас, был назначен на должность креативного директора. В 1994 году, была выпущена спортивная линия одежды под названием DSL-55. Годом ранее, сын научил его кататься на сноуборде, после чего, он устроил для всех работников компании ‘выходные на сноуборде’. В 1955 году, Россо, празднуя своё 40-летие, выпустил книгу FoRty, рассказывая в ней о себе, своих друзьях и его компании. Бренд продолжал расти и открыл магазины в Нью-Йорке и Лондоне, в 1996 году.

В том же году, Diesel устроил свой первый показ мод в Нью-Йорке. В 1996 году, Diesel опубликовали справочник под названием Essential Words and Phrases for Travellers and Tourists. В книге предоставлялся перевод даже таких фраз как “Пожалуйста уберите зловонный труп из спальни” или “Простите, Вы наступили мне на руку”.

Следующая опубликованная книга называлась Fight Me: Diplomacy is a Kick in the Face являющаяся руководством по самообороне для начинающих. Обе книги, на самом деле, являлись каталогами одежды компании, но были названы с чувством юмора Diesel. Бренд запустил онлайн веб-сайт в 1988 году. Хотя, в интернете была предложена предложена вся продукция Diesel, компания не использовала интернет для продаж.

В 2007 году, компания добавила в производство пляжную одежду и нижнее бельё. В том же году, была запущена продукция Diesel Black Gold. Этот год так же привёл компанию к сотрудничеству с Loreal, над созданием парфюма Fuel for Life. В 2008 году, Diesel подметили важность инноваций маркетинга. Партнёрство с Sony Computer Entertainment Europe дало возможность для Diesel продавать свои проекты в виртуальны мире Sony PlayStation. Бренд продолжал расти, запустив Only the Brave Foundation, в 2008 году.

Фонд был создан для помощи бедным людям. Начав заниматься благотворительностью на северо-востоке Италии, они, постепенно, начали расширятся, и в настоящее время, также, помогают людям в Африке. Вильберт Дас покинул Diesel в 2009 году, а в следующем году, на его месте был основатель французского журнала WAD. Рензо Россо как то сказал: “Мы начали просто продавать джинсы, а сейчас, мы продаём стиль жизни”.

Бренд повседневной одежды, основанный в 1978 году, вырос до международного уровня. Молодая компания Diesel хранит чувство победы над модой, и по-прежнему, любит и понимает значимость моды, но только с их точки зрения. Не попадавши под коммерческую критику, стиль компании не ограничивается в пределах географических границ, а наоборот, соединяет разные культуры в одном дизайне. Бренд, известный своей провокационной рекламой, понимает индустрию моды лучше, чем кто-либо другой, а также, умеет превращать всё серьёзное в юмор.


Saxony Dudbridge

Автор Saxony Dudbridge

Saxony Dudbridge was one of the first contributors to the Catwalk Yourself project, Saxony studies International Fashion Marketing and she is responsible for our great History and Designers Biographies sections.


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>